Mange har en høy terskel for benytte seg av friluftslivet fordi man tror at man må være en «friskus" eller ha dyrt utstyr. DNT har et tilbud for alle og består av medlemmer fra alle ulike samfunnsgrupper. For å øke medlemskapet vil vil fokusere på mangfold og inkludering.
Vi lagde en serie film-portretter av mennesker som representerer mangfoldet i DNT med klare meninger om tur, natur og kanskje også andre ting.
Fremfor å kommunisere ”Dette gjør vi for funksjonshemmede” eller ”Dette gjør vi for innvandrere” mener vi det er riktigere at personene selv viser hvilken glede de har av friluftsliv generelt og DNT spesielt. Da unngår vi avstanden som ofte oppstår når kommunikasjonen gjør en forskjell på ”oss” og ”dem”.
Resultater
Kampanjen hadde totalt over 1,2 millioner visninger
712 231 mennesker så mer enn halvparten av filmene, til tross for at filmene var var over et minutt lange
2194 nye medlemmer – Kampanjen bidro til stor vekst av nye medlemmer til turistforeningen
Over 50% av visningene så over halvparten av den totale lengden av filmene. Alle filmene hadde en lengde på over ett minutt.
Dette året vi fikk DNT medlemsrekord, til tross for at året før denne kampanjen var deres jubileumsår.
Team
EIRIK HOVLAND
Tekstforfatter / Kreatør
JØRGEN MAGNUSSEN
AD / Kreatør
MARIT RUI
AD / Kreatør
SEBASTIAN KNUTSEN
Regissør
SIGURD NEBY
Filmfotograf
TORMOD BERGE
Klipper
BASTIAN FJELD
Klipper
GEORGE TURNER
SoMe rådgiver og strategi